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短视频迎合了人们越来越“懒”的行为习惯

短视频迎合了人们越来越“懒”的行为习惯

发布日期:2019-03-15 作者:广屏文化传媒 点击:

随着智能手机与4G网络的普及,互联网的发展全面进入移动化,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下,短视频比图文更易于吸引关注和传播。

短视频的内容制作不同于传统的广告片制作,传统广告片属于单向传播,重点在于传达,传达品牌信息、产品信息、服务信息以及广告诉求。而短视频的内容通常作为原生广告在全网分发,包括短视频平台、社交媒体等,属于互动传播,重点在于视频内容的完整性和品牌信息的原生性。

 短视频制作

因此,在短视频制作时是需要很高的专业性的,就如同做电影一样,需要好的编导、策划、脚本等等,同时还需要摄像师,音响师、灯光师等等,创作出的视频只有满足内容情节的故事性完整、话题热度高、渠道兼容性强才能保证营销效果。

技术不仅趋动的分发体系的变革,还趋动的营销效果评估体系的变革。目前来看,移动互联网时代的短视频营销领域,用户主动的互动行为数据无疑是衡量投放价值的一个重要方面。

这就印证了在抖音上更适合做“品牌”,更应强调品牌理念、品牌态度的输出,与年轻用户深度沟通,“平等对话”,做用户喜欢的内容而不全是品牌想要输出的内容,进而深度种草用户。而在快手上,则更适合做“转化”,更为强调产品卖点,如性价比、性能等,激活快手具有的魅力的老铁经济,拉动区域销量的直线增长。

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关键词:短视频的内容制作,短视频,抖音

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